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Schöner Flyer, nix verkauft: Warum buntes Papier und schöne Bildchen nicht genug sind

Dieser Tage erhielt ich eine Anfrage, die vorhandenen Texte für einen grafisch schon weitestgehend fertig entwickelten Imageflyer eines Heilpraktikers noch etwas „werblicher“ zu gestalten. Ein kurzer Blick auf den Flyerentwurf und es war klar: Ein bisschen Texttuning bringt hier nicht viel, hier muss man drei Schritte zurückgehen und das inhaltliche Konzept (und in der Folge …

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Teil 1/5: Positionierung – Die Basics des Unternehmensmarketings

Ob große Unternehmen oder kleine, Ziel ist es für alle, eine Marke mit Wiedererkennungseffekt und klarem Profil zu werden, die sich bei der Wunschzielgruppe im Kopf verankert. Das sieht bei Mercedes natürlich anders aus als beim Schreiner um die Ecke, dahinter stecken jedoch die gleichen strategischen Marketingansätze zur Unternehmenspositionierung.

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